广告配音之三广播“广告配音”的语言的口语化特征
广播“广告配音”的语言的口语化特征
广播“广告配音”是“说”给人听的，既然是“说”起来顺嘴。说起来顺嘴了，才能听起来顺耳。
就要口语化，做到说言，它源自生活，高所谓口语化，是指经过加工提炼的口头语于生活。故广播语言被称为“口耳”之学。广播“广告配音”语言的口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句。
口语化的语言也就是生活化的语言。在日常生活中，人们一般都采用简短明了的句子来表达自己的思想，很少用装饰很多、结构比较复杂的长句子来说话，倒装句则几乎不用。语言大师老舍就曾要求：“试试嘴里怎么说就怎么写”，“从现成话里掏东西”。
请听一则火火深圳配音网履带推土机广告：
征山 T200大马力履带推土机是沈阳桥梁厂按照我国地形气候特卢、设计、全部采用国产零配件制造的具有马力大、效率高、可靠性好、操作灵活等特卢、的、我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。
既不好播，也不好听。一定要改用简练，这样80个字的长句子：
明白的短句来说：
征山 T200马力履带推土机，
我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。
按照我国地形气候特点设计，
全部采用国产零配件。
征山 T200马力履带推土机
马力大，效率高，操作灵活，可靠性好。
征山 T200马力履带推土机，
沈阳桥梁厂制造。
这样一改，说起来及销悦耳，听起来利索明白。
广播“广告配音”语言的口语化还要求广告多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。
有的人提笔运文，一不管受众是谁，二不管供什么媒介使用，只管表现自己，搜肠刮肚拼凑一些文言语句，以为非如此不足以显示自己的水平。其实是走错了路子。我国国防部1958年发表的《告台湾同胞书》，是一篇庄重的文告，通篇用了大量的口语词，简明有力，且极富文采，特摘录一段：
我们都是中国人。三十六计，和为上计。金门战斗，属于惩罚性质。你什1的领导者们过去长时期太猖狂了，命令飞机向大陆乱钻。……发传单、丢特务、炸福州、扰江浙，是可忍，孰不可忍？因此打了一些炮，引起你们的注意。
广播“广告配音”是“谈话体”，“谈话”就要多用一些口语词、语气词又不易听创造亲切交流的氛围。有的书面词人们说话时很少使用明白，就一定要改成明白如话的口语词。
至此--这时候所至--造成
询问--打听部署--安排
用磨--吃饭行将--就要
与其--倒不如日益--越来越
单音词不如双音词响亮、强烈，广播“广告配音”一般应选用双音词：
已--已经并--并且
自--自从因--因为
虽--虽然曾--曾经