“广告配音”的音乐要素

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dachuanpeiyin

#1 13-7-15 16:41 …

广播“广告配音”的音乐要素
1、音乐的功能
生活中不能没有音乐。贝多芬说：“音乐应当使人类的精神爆发出火花。”洗星海说：“音乐，是人生最大的快乐；音乐，是生活中的一股清泉；音乐，是陶冶性情的熔炉。”
研究广告音乐，必须先了解音乐的性质。
音乐是一种用有组织的、和-Xie的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。
作为音乐的物质材料－－声音，是非语义性的（不同于语言，语言是有明确的语义的），同时又是非造型性的（不同于美术，美术是以具体的造型来表现的）。因此，音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的。
音乐的主要内涵是情感。火火深圳配音网听众在欣赏音乐时起决定作用的是情感因素而不是逻辑因素。因此音乐的功能在很大程度上取决于它对听众的情感的影响程度。音乐由悠扬明快变成如诉如泣，那是妈妈开始向孩子们“讲那过去的事情”；一曲《祝酒歌》，赢得满堂彩用D是音乐的情感与听众的情感水乳交融。毕业晚会，同窗数载的大学生们即将分手；欢送宴会，短暂欢聚的两岸少年就要告别，《友谊地久天长》的乐曲如年轻人在互诉衷肠，更加难舍难分合。音乐真是个多情的女子。
正因为音乐反映生活是间接的、非确定性的，所以在广播“广告配音”中，《万泉河边》、《溜冰圆舞曲）｝既可以用来作化妆品广告的音乐，也可以用来作时装广告、家用电器广告的音乐。
正因为音乐的主要内涵是情感，它的功能取决于听众对这种情感的理解与共鸣。所以，广告音乐应有时代感，若用资产阶级文艺复兴时期音乐大师帕莱斯特里那的无伴奏宗教合唱曲作今天广播时装广告的音乐，和者必寥若晨星。
正因为音乐有表象功能，能形成音乐图片，引起人们的联想，所以，作为广播“广告配音”的音乐形象不能过于晦涩，难于理解，而应以通俗流行为好。
正因为音乐是民族性的，又是国际性的，所以，广播“广告配音”轻视人民群众喜闻乐听的民族音乐或排斥优秀的、富有时代感的外国音乐都是幼稚的，甚至是犯傻的。
正因为音乐有着强烈的同语言艺术等其他艺术结合的倾向，正因为音乐的构成要素是旋律和节奏，而广播“广告配音”的语言表达也要借助音乐的作用，也有旋律和节奏问题，这就为广播“广告配音”语言和音乐的结合构筑了一条共同的跑道。只要我们选择音乐时考虑到它的旋律和节奏同语言间的和-Xie，他们就能在共同的跑道上并肩前进，冲向胜利的终点。
2、广播“广告配音”的音乐
在讨论了音乐的性质之后，我们还必须看到，作为独立形态的音乐作品同作为广播“广告配音”要素之一的广告节目音乐，两者是有差异的。
音乐作品主要是体现音乐艺术的欣赏功能。广告节目音乐则是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好地表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。
鉴此，广播“广告配音”节目音乐不能像独立的音乐作品那样，着全力于追求音乐本身的旋律美和节奏美，而必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音效的最佳结合形态，做到三者的水乳交融。质言之，广告音乐必须服从并服务于广告节目的总体要求。在此前提下，广告音乐方能去追求自身的美（独立形态的广告歌除外，对广告歌将作专门讨论）。
音乐是流动的建筑，音乐是感情的红娘，音乐是美的化身，音乐是精神生活的天使。广播“广告配音”重视并使用好音乐必能姿色，悦人心，效果倍增。

现场录音

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乐灵童

1076

#2 13-7-15 16:53 …

音乐美学都上来了。

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dachuanpeiyin

#3 13-7-15 17:09 …

呵呵。我是做配音，及广告制作的。看到好的文章就发在这里。希望同行一起交流了。

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