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原帖 由 milestune 于 09-11-19 15:53 发表
所有的文字都是广告公司提供的经过客户确认过的，后来的音乐也没改词，至于有没有创意那是客户的要求，我觉得中国不缺有创意的人才，也不缺有创意的客户，而是缺乏看得懂有创意广告的老百姓，在文化素质普遍低下的 ...
原帖 由 歌有所值 于 09-11-21 23:44 发表
哦，抱歉，原来是已经有了命题文案的创作，多有得罪，请多包涵！不过我想说我和你对广告创意的理解是不同的，创意，不是看不懂的外星文，不是曲高和寡，而是在通俗的范畴之内有不俗的表现，广告不是纯艺术，广告不是 ...
我真是喜欢较真的人，在这里我也解释一下，我认为的创意，创意首先不是曲高和寡我同意，但也不是恶俗的和没文化的，它可以是反文化的，但绝不是没文化。老百姓和消费群体是两个概念，老百姓看不懂没关系，你的消费群体懂了就可以了，如果我是个高端品牌，做的广告老百姓看不懂也无所谓，反正买不起，我只要吸引能买得起的就行，做个大众化的广告无非是自降身价，反过来说可乐面对的市场是低端市场，客户就是老百姓，基本所有的测评都不在大城市，有的时候还去中国乡下，他要的就是最没文化的人看得懂，因为他们是最广大的人口，所以他们的全国播放的广告都是热热闹闹没什么内容，而只针对一线城市的广告就好很多，但是低成本，所以我们看中国有创意的广告都是低成本，在一线城市小区域里播出的，也是这个道理。说白了，一个国家的广告水平体现了这个国家大多数人口的文化素质高低。广告是要俗，但俗的有文化才行，要不就是恶俗。这是杰克逊和芙蓉姐的区别。但是中国有中国的情况，很多人在吃不饱的前提下，你怎么跟他谈创意，他才不会在意这个，他要的是能让他看着高兴，忘了他自己是谁的东西，他就是喜欢“我们都用XXX"，看着喜庆。如果我傻了八几接了个这样的活，只有两种可能，硬着头皮做个垃圾或者无数次被枪毙后跟广告公司闹翻，两个结局没一个好的，这不就是“在文化素质普遍低下的情况下，创意有的时候显得无关紧要“
原帖 由 milestune 于 09-11-24 20:30 发表
我真是喜欢较真的人，在这里我也解释一下，我认为的创意，创意首先不是曲高和寡我同意，但也不是恶俗的和没文化的，它可以是反文化的，但绝不是没文化。老百姓和消费群体是两个概念，老百姓看不懂没关系，你的消费 ...